奶粉行业一直以来都是（广告违法的）重灾区，竞争激烈

“近些年，雅培奶粉数次因广告违反规定被罚，可事实上每一次被罚的主要原因都不同样，比方说违背广告第17条，违法宣传策划诊疗作用应用医疗术语的，有未删减违法公布广告的，也是有违法公布保健品广告的这些。

归根结底，一方面是因为国家对于诊疗保健食品行业监管的日趋提升，执法力度持续加大，另一方面也反应出雅培公司内部的合规工作就存在一定的系统漏洞。”长期性解决公司合规案子的金易文向新浪网身心健康表明。

“公司广告违反规定难题普遍，一方面是因为这么多年广告管控相关的法律法规法律经常，标准慢慢精细化管理，执法力度也日益提升；另一方面，公司间的商业竞争更加猛烈，店家为吸引顾客，就会选择使用一些‘擦边’的宣传用语，这就导致了合规里的系统漏洞。”金易文补充说。

有知情人士透露，“不仅仅是雅培，美赞臣这些都被罚，奶粉领域一直以来都是（广告违法的）高发区，市场竞争激烈。”

有关企业怎么避开，金易文注重，“还是要提升内部结构合规工作中，特别是对于重点产业，像美容医疗，食品保健品这种，要特别加强广告宣传策划根线的审核流程，如果需要寻找专业人员的支持。”

实际上，一家奶粉巨头的大幅度颤振，让我们看到的不仅是单独公司发展的趋势，更多的还有对整个市场持续发展的思索。